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建立货架意识:量化广播对FMCG品牌末了一分钟的影响陈诉

2020-07-05| 发布者: 谷城线上基金 网| 查看: 135| 评论: 1|文章来源: 互联网

摘要: 原标题:建立货架意识:量化广播对FMCG品牌末了一分钟的影响陈诉RadioCentre公布了新陈诉“建立货架意识—量化广......

原标题:建立货架意识:量化广播对FMCG品牌末了一分钟的影响陈诉

RadioCentre公布了新陈诉“建立货架意识—量化广播对FMCG品牌末了一分钟的影响”。去超市的路上,在车里听到的广播广告对购置意向有重大影响。38%的驾车旅行的人都能听到广播直播,这可能对购物者进入市肆后的购置决定产生影响。

博时基金建立货架意识使用了一系列研究技能,如眼球跟踪和情感反应辨认,联合问卷观察,捕捉了300名听众在去超市的路上被动听到的广播广告的潜意识和有意识反应。

研究显示,以这种方式收听的快速消费品广播广告,在高度相干的时间,也就是“末了一分钟”,将品牌在货架上的知名度提高了11%。

研究发明,广告对购置举动也有重大影响:

该陈诉进一步探讨了营销职员如何优化这些效果。广告创意被发明是推动结果的一个紧张因素,体现最好的广告会引发更强烈的情感反应。随着时间的推移和跨媒体的一致性创作也能带来更好的结果。

这项研究的结果是显而易见的。除了在知名度、显著性和投资回报率方面为快速消费品品牌带来更遍及的影响外,广播还为广告主提供了一个在末了一刻对购物者施加影响的时机,以提高货架上的知名度,并推动购置决议。


 

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